Raport: „Cum se schimbă situația în cultura populară?”

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

Alte prelegeri ale proiectului Teach good pot fi găsite aici. Raportul redactorului-șef al proiectelor Teach Good și CinemaCensor Dmitri Raevsky asupra influenței culturii de masă și a mecanismelor transformării acesteia. Raportul a fost prezentat la Forumul de Afaceri de Nord „Livadia-2019”, principalele sale prevederi au fost anunțate și în cadrul conversației pe canalul TV „Mâine” cu psihologul copilului, publicista Irina Medvedeva și profesoara, scriitoarea Tatyana Shishova.

Ce este „cultura populară”?

Subiectul raportului este „Cum se schimbă situația în cultura modernă de masă?” Voi încerca să răspund la această întrebare propunând mecanisme de lucru în acest domeniu important. Dar înainte de a începe să schimbi ceva, trebuie să înțelegi despre ce este vorba exact și în ce stare se află acum. Acest lucru este necesar pentru a evalua holistic situația și a schița pașii mai competenți. Cultura populară contemporană - este vorba de informații variate în format de materiale video, audio și text, care sunt difuzate prin mass-media unui public larg și influențează astfel comportamentul și formarea viziunii asupra lumii, atât a unui individ, cât și a întregii societăți. Slide-ul prezintă principalele fluxuri de informații care servesc drept canale pentru livrarea conținutului publicului larg:

• Televiziunea
• Cinema
• Industria muzicala
• Jocuri pe calculator
• Sfera publicitară
• Altele (radio, reviste lucioase…)
• Internet (combină toate cele de mai sus)

Cultura populară face parte din conceptul de „mediu media”, care unește întreaga sferă informațională, și nu doar partea sa populară. În același timp, factorul mediului media, în ceea ce privește importanța sa în creșterea noilor generații și managementul societății, începe să joace un rol din ce în ce mai important în fiecare an. Motivul este simplu: timpul pe care copiii, adolescenții și adulții îl petrec în fața ecranelor gadgeturilor este în creștere, ceea ce înseamnă că cantitatea de informații care le intră în psihicul prin canalele enumerate crește. Această informație ocupă un anumit loc în viziunea asupra lumii a oamenilor și începe să le influențeze comportamentul.

Care este starea culturii de masă astăzi?

Acum să răspundem la întrebarea care este starea culturii de masă astăzi și de ce ar trebui schimbată? Acesta este un subiect foarte voluminos căruia îi puteți dedica mai mult de o oră de timp. Dar din moment ce nu trăim cu toții în vid și ne imaginăm aproximativ conținutul care domină astăzi la televiziune, în industria muzicală, în cinema și în alte sfere, îmi voi permite să vă prezint imediat concluziile bazate pe 5 ani de muncă pe proiectul „Învățați bine”. Slide-ul prezintă principalele modele de comportament formate de televiziunea modernă:

• A fi vulgar, obraznic, pregătit pentru o viață de spectacol este norma.
• Stilul de viață egoist, „major” este norma.
• Spiritul comercial și obsesia pentru bani sunt norma.
• Imaginea unei femei stupide / „fatale”, accesibilă este norma.
• Imaginea unui petrecător care caută o relație volubilă este norma.
• Propaganda de vulgaritate, neruşinare, perversiune este norma.
• Promovarea alcoolului și a tutunului este norma.
• Situația în alte domenii este similară din punct de vedere al conținutului.

Pe diapozitive, puteți vedea și exemple de demotivatori menite să explice mesajul televiziunii moderne unui public larg. Permiteți-mi să vă dau câteva exemple pentru a dovedi. Potrivit statisticilor, cel mai popular canal TV în rândul publicului de tineret este TNT, care publică sitcom-uri precum Interns, Fizruk, Univer, numeroase programe de comedie și reality show-uri precum Dom 2. Dacă urmăriți orice serial din serialele enumerate, atunci cu siguranță vor fi scene de beție, vulgaritate, trădare. Prostituția va fi prezentată într-o lumină neutră sau pozitivă. Setea de cunoaștere va fi ridiculizată și poziționată drept „plictisitoare”. Potrivit intrigii, personajul principal se culcă cu mai multe fete înainte de a-și găsi în sfârșit „dragostea” și așa mai departe. În același timp, decorul și actorii se vor schimba în serii diferite, dar modelele de comportament difuzate vor fi aceleași peste tot, ceea ce indică consistența în prezentarea informațiilor și orientarea țintă a acesteia către formarea anumitor puncte de vedere ale publicului.

Dacă acest lucru este accidental sau presupus fără intenție rău intenționată, atunci vă rugăm să răspundeți la întrebarea: cum ați organiza o propagandă sistematică a alcoolului și a modelelor de comportament de bază dacă ați avea un canal TV în mână și ar exista o astfel de sarcină? Este puțin probabil să reușiți să veniți cu ceva mai eficient.

Cineva, desigur, poate numi „satiră” tot ceea ce s-a demonstrat pe TNT, dar trebuie amintit că „răul ridiculizat nu dispare din viață, ci devine familiar, banal și este mai ușor acceptat de oameni”. Cu toate acestea, mulți vor spune: „Ei bine, tu, m-am uitat la Comedy Club! Problemă! Am râs de glumele lor obscene, dar după aceea nu m-am dus la cârciumă și nu mi-am înșelat soția. Se pare că propaganda ta nu funcționează pentru mine? În primul rând, faptul că nu te-ai dus direct să ridici sticla nu înseamnă că emisiunea TV nu te-a afectat în niciun fel. De exemplu, după ce vizionează conținut precum TNT, o persoană devine cel puțin mai tolerantă cu viciul, deoarece sentimentul firesc de indignare și dezgust este înlocuit treptat de umor și de emoțiile pozitive asociate cu acesta. În plus, otrăvirea informațională are loc treptat și imperceptibil. Același anunț trebuie afișat persoanei de mai multe ori pentru ca persoana respectivă să ia în sfârșit o decizie. La fel, efectul televiziunii de a impune modele de comportament s-ar putea să nu se manifeste imediat și cu specificul propriu, inerent unui individ, deoarece televiziunea funcționează întotdeauna cu un public de masă. Nu este interesat de tine personal, este interesat de impactul asupra societății în ansamblu.

Pentru a înțelege mai bine acest lucru, procesul de vizionare a unui film, serial TV, emisiune sau orice alt produs media poate fi comparat cu procesul de consum al alimentelor. Nimeni nu se îndoiește că alimentele sunt unul dintre principalii factori care afectează sănătatea umană. Această influență nu apare imediat - nu vei muri de la un hamburger și nici măcar nu vei observa efectul dăunător, dar merită să introduci fast-food în dieta ta obișnuită, deoarece bolile nu te vor face să aștepți

Principiul influenței este absolut similar în cazul informațiilor pe care o persoană le consumă. Dacă alimentele afectează sănătatea fizică, atunci informațiile îi afectează în mod direct starea mentală și spirituală. Dar ideea, desigur, nu este doar despre TNT. În general, aproape toate emisiunile TV sunt realizate folosind tehnologia Troian Horse. Aceasta înseamnă că au scopuri publicitare constructive și distructive care nu sunt mediatizate. În acest caz, în practică, acestea din urmă sunt realizate, după cum reiese din analiza efectuată.

De exemplu, Channel One derulează de mulți ani proiectul Să ne căsătorim. Oficial, acest program are ca scop îmbunătățirea situației demografice, creșterea numărului de familii fericite și reducerea divorțului. Se numește „Hai să ne căsătorim”, iar oamenii vin la el pentru a-și întemeia o familie. Dar când începem să evaluăm algoritmul de transmisie intern, vedem o imagine ușor diferită. Conducătorii au fost femei cu vieți personale neliniștite, care au avut mai mulți soți, în timp ce soții le-au bătut, au băut până la moarte și au ajuns să se sinucidă. Adică rolul de potriviri și profesori de viață a fost atribuit femeilor care, prin propriul exemplu, și-au demonstrat deplina incapacitate în sfera relațiilor personale cu sexul opus. Aceasta înseamnă că tot ceea ce ei exprima sincer în program va contribui la faptul că nenorociri similare vor avea loc în viața telespectatorilor care îi cred. Și ei spun multe despre aceste programe. Există și un al doilea aspect. A veni la televiziunea centrală să-și caute o soție sau un soț și să dezvăluie întregii țări unele particularități ale vieții personale pot fi fie persoane care nu sunt tocmai adecvate sau, cel puțin, nu simt anomaliile acestei acțiuni, fie cei care pur și simplu doresc să fie promovat cu orice preț. Ca urmare, comportamentul participanților la emisiunea TV contribuie la atingerea acestor obiective distructive cele mai neraportate, și anume:

• reducerea numărului de familii fericite;
• creșterea numărului de divorțuri;
• scăderea populației.

Ca un alt exemplu, luați în considerare emisiunea TV Let Them Talk, un alt ficat lung al Channel One. Programul este dedicat diferitelor subiecte, dar tehnologia clasică de manipulare este după cum urmează. De exemplu, se discută probleme LGBT. Este clar că 99 la sută din societatea noastră are o atitudine extrem de negativă față de acest fenomen, realizând pericolul și nocivitatea acestuia. În același timp, oaspeții din studio și experții vor fi invitați la programul „Lăsați-i să vorbească” pentru a discuta acest subiect în următorul raport: o treime dintre participanți vor vorbi puternic negativ față de persoanele LGBT, o treime dintre participanți. va apăra vehement pe toți pervertiții, cerând toleranță și respect pentru drepturile, paradele gay pride și alte „modele democratice”, iar o altă treime - va lua o poziție neutră în stilul „trebuie să trăiți în pace cu toată lumea, sunt și ei oameni. " În direcția acestei opinii, publicul va fi convins în fața ecranelor. Și chiar dacă spectatorul nostru, până de curând, a avut o percepție negativă persistentă asupra acestui fenomen, atunci, cu ajutorul unei astfel de influențe informaționale, este foarte probabil să-și schimbe atitudinea față de problemă. [link gallery = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Să dezvăluim un alt punct important - nu toți angajații canalelor TV sau participanții și interpreții la acest sau acel show TV sunt conștienți de întreaga influență a acesteia asupra masei public. În practică, de obicei pot fi distinse trei niveluri:

Cine vede activitățile unei emisiuni TV și cum

1. Pentru mulțimi și mulțimi sunt destinate ambalajele lucioase în stilul „doar ne distram” sau „ajutăm oamenii să-și rezolve problemele”, așa cum este cazul programelor precum „Let them talk”. SCOPURI DECLATATE
2. Nivelul mijlociu al interpreților care creează direct emisiunea TV: scenariști, editori, designeri de costume, cameramani și așa mai departe, se concentrează pe urmărirea ratingurilor, ai căror indicatori se reflectă direct în salariile lor. Ei fie nu se gândesc la impactul muncii lor asupra societății, fie își înăbușesc conștiința cu scuze precum „oamenilor le place să urmărească murdăria asta”. Bineînțeles, ei nu știu cum este structurat mecanismul de rating sau știu la nivelul mulțimii care crede în obiectivitatea așa-zișilor „conmetre de oameni”. OBIECTIVE SPECIFICATE + EVALUAȚII + BANI
3. Dar nivelul superior de interpreți - gazde de emisiuni, producători, editori șefi, proprietari de studiouri de film, canale de televiziune și așa mai departe - acești tipi sunt bine conștienți de toate obiectivele pe care le atinge conținutul pe care îl creează: atât mediatizat, cât și nepublicat. și acționează destul de deliberat, dăunând societății și primind salarii foarte mari pentru asta. OBIECTIVE NESPECIFICATE + BANI MARI

Dacă cineva este interesat de influența unui serial TV popular sau a unei emisiuni TV, trebuie doar să tastați expresia „ce învață” pe Internet sau pe site-ul Teach Good și adăugați numele programului. Pentru majoritatea conținutului media, puteți găsi deja analize similare, prezentate sub formă de videoclipuri vizuale sau articole.

Cum se poate schimba situația?

Dar să mergem mai departe. Oricine poate spune „cât de rău este totul”, dar sugerarea soluțiilor la problemă este un subiect mai important. Prin urmare, trecem fără probleme la răspunsul la întrebarea prezentată în titlul raportului de astăzi - „cum să schimbăm situația în cultura de masă?” În primul rând, trebuie să înțelegeți că situația actuală s-a format ca atare nu într-un mod aleatoriu sau haotic, ci este rezultatul unui proces de management intenționat,implementate prin mecanisme specifice. Următorul slide prezintă instrumentele de gestionare a tendințelor în cultura populară: acestea sunt instituțiile de premii, fluxurile financiare și controlul asupra mass-mediei centrale.

Toate aceste mecanisme au devenit destul de evidente astăzi. De exemplu, timp de câțiva ani la rând, principalul premiu de film al lumii „Oscar” în nominalizarea pentru cel mai bun film a fost acordat filmelor despre pervertiți. În special, picturi precum: „Lună”, „Forma apei”, „Cartea verde” și altele. Aceleași filme primesc maximă publicitate pozitivă în mass-media majoră, pe paginile cărora nu sună termeni precum „propaganda perversiunii”. Dimpotrivă, retorica se desfășoară pur în planul admirației pentru actorie, decor, talentul regizorului și alte momente secundare. Văzând toate acestea din exterior, o persoană, chiar și absolut departe de sfera cinematografiei, trebuie fie să tragă o concluzie absurdă că sunt filme cu agendă LGBT care sunt filmate în modul cel mai estetic, fie să admită faptul că motivul pentru acordarea premiului este clar politică şi nu are nimic.societate cu conceptul de artă. Sistemul de televiziune majoră, muzică și toate celelalte premii, inclusiv cele rusești, este construit într-un mod similar. Majoritatea resurselor de pe Internet dedicate evaluării filmelor, precum KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru și altele, sunt incluse într-o matrice similară, întrucât în acestea evaluarea filmelor în majoritatea cazurilor se reduce la evaluarea impactului lor emoțional (un alternativă este prezentată pe site-ul KinoCensor). Toate acestea împreună creează condiții favorabile pentru o manipulare constantă prin sfera culturii de masă. [coloane galerie = „2” link = „fișier” id-uri = „24643, 24644”]

Mitul existenței „conținutului de divertisment”

Și acest proces se bazează pe un mit mare, dar foarte semnificativ, conform căruia există așa-numitul „conținut de divertisment”, a cărui sarcină este pur și simplu să aducă emoții pozitive, să ajute o persoană să se relaxeze și să se relaxeze. Atâta timp cât o persoană crede că doar se distrează, iar acest lucru nu implică nicio consecință asupra psihicului și comportamentului său, atunci nu evaluează critic informațiile care îi vin. Apropo, acest lucru se observă mai ales în muzică. Se întâmplă adesea ca o persoană să știe textul unui cântec pe de rost, dar nu s-a gândit niciodată la sensul cuvintelor întipărite în memorie și chiar la cuvintele pe care le-a rostit, tocmai pentru că se referă la toată această zonă fără atenția cuvenită, neevaluând. mesajul compoziţiei.

Adică, obiectivele reale ale gestionării culturii de masă sunt ascunse în spatele unui panou fals de „divertisment”, datorită căruia este posibil să se evite discutarea unor probleme cu adevărat semnificative și primare: „ce idei și valori promovează munca”, „ce atitudinile se formează”, „cum afectează publicul de masă”, „ce predă el?” etc

Aceste întrebări se tem de scenariștii, muzicienii, producătorii necinstiți care vor să-și ascundă adevăratele obiective și să profite de analfabetismul populației în probleme de guvernare. O persoană cinstită îți va spune cu bucurie ce învață munca lui, ce inspiră, la ce cheamă publicul. Iar cel care face totul doar de dragul banilor sau al faimei, sau care dăunează în mod deliberat societății, va trebui să se răsucească, să evite, să mintă, să folosească cuvinte fără sens despre „artă înaltă pentru elită” sau că creativitatea ar trebui să fie „liberă”. De multe ori puteți auzi și fraza despre „reflectarea realității” - ei spun, doar că viața este așa și arătăm adevărul în filmele sau programele noastre. Dar poți pune o cameră TV într-un morman de gunoi și poți difuza filmări cu oameni fără adăpost non-stop (un exemplu bun este emisiunea TV „Casa 2”, care adună diverși indivizi marginali) sau poți intervieva și filma programe despre familii puternice., despre oameni de seamă și despre realizările țării. În ambele cazuri, secvența video va reflecta realitatea, dar efectul și impactul asupra societății vor fi complet diferite. Adică, dacă reflecti realitatea, asta nu înseamnă că faci o treabă utilă. Astfel, răspunsul la întrebarea „Cum se schimbă situația în cultura populară?” sună așa: este necesar să se traducă cât mai mult din dezbaterea publică despre artă, creativitate și evaluarea oricărei lucrări destinate unui public larg, de la sfera divertismentului până la cea de management. Și pe măsură ce discuția se va muta în acest plan, câmpul pentru tot felul de manipulări va scădea constant, iar posibilitatea promovării unei agende creative va crește.

Deși rețeta exprimată pentru transformarea culturii de masă, la prima vedere, este destul de simplă, dar implementarea ei necesită, pe de o parte, o muncă sistematică pe termen lung, iar pe de altă parte, un nivel ridicat de pregătire a celor care intră în astfel de discuții. Abilitatea de a pune întrebarea corectă este doar jumătate din soluția problemei, dar trebuie și să poți găsi singur răspunsul. Adică să poată recunoaște ideile și tehnologiile promovate pentru implementarea lor, să evalueze corect impactul unei lucrări asupra societății și consecințele difuzării acesteia, să le poată fundamenta în mod competent concluziile. În această activitate suntem angajați în cadrul proiectelor „KinoCensor” și „Teach good” și vă invităm să participați la ea cât mai mult posibil.

Dmitri Raevski