Cine conduce moda și care sunt obiectivele societății de consum?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

Dacă te uiți în jur, poți vedea că mulți oameni, în diferite grade, încearcă să urmeze tendințele actuale ale modei.

Din studiile sociologice publicate în presă se poate afla că mai mult de o treime din populația Rusiei este interesată și încearcă să urmeze moda. Sociologii au stabilit că aproximativ 39% dintre ruși sunt interesați de tendințele modei.

Dintre aceștia, 18% spun că se îmbracă după cele mai recente tendințe de modă.

Ce îi face pe oameni, adesea contrar bunului simț, să facă un lucru și să nu facă altul? Care este mecanismul de introducere a diverselor tendințe în societate prin intermediul modei? Cine conduce moda și care sunt scopurile societății de consum, vom analiza în acest articol.

Susținătorii modei sunt în principal femei și tineri, dar printre aceștia se numără și bărbați și reprezentanți ai generației mai în vârstă.

Potrivit istoricului modei Alexander Vasiliev, rușii urmează moda mai mult decât europenii.

„În Franța, nu mai mult de 7% din populație urmează moda, ceea ce înseamnă că moda în Rusia este la mare căutare”.

– spuse Vasiliev.

Apare întrebarea, ce este „Moda”, după care o mare parte a populației planetei noastre urmărește și este gata să facă multe pentru ea? Există multe definiții ale cuvântului „modă”, iată câteva dintre ele:

• Moda este un set de gusturi și atitudini care domină într-un anumit mediu social la un anumit timp, de obicei scurt.
• Moda este dominația temporară a unui anumit stil.
• Moda este o dominație pe termen scurt a unui anumit gust în orice domeniu al vieții. Într-un sens restrâns, este o schimbare a formelor și modelelor de îmbrăcăminte.
• Moda este o popularitate fragilă, care trece rapid.
• Moda poate determina tipul sau forma de îmbrăcăminte și accesorii, un set de idei, principii de comportament uman, obiceiuri sociale și etichetă.

Pe baza celor de mai sus, putem face o definiție generalizată a modei cam așa:

Moda este o serie de informații care conține anumite imagini, algoritmi de comportament și gândire. Moda este o modalitate de diseminare durabilă a informației în societate.

Moda este în stilul de îmbrăcăminte, stil de viață, divertisment, stiluri de artă, literatură, arhitectură, bucătărie și așa mai departe, care sunt populare într-o anumită societate și într-o anumită perioadă de timp.

O caracteristică importantă a modei este dorința de a urma noul.

Principiul noutății și modei depinde nu atât de timpul obiectiv al creării obiectului, cât de momentul intrării acestuia în sistemul de valori selectate și glorificare, recunoaștere în societate.

Toată lumea știe celebra expresie a lui Bernard Shaw:

„Moda este o epidemie controlată”.

Viața reală ne arată că Bernard Shaw avea perfectă dreptate.

Un pic de istorie

Istoria modei este înrădăcinată în tradiție.

Tradiția este, de asemenea, o anumită gamă de informații, precum moda, doar că nu există niciun element de noutate în ea.

Oamenii au purtat în orice moment haine de anumite stiluri, culori, decorate cu modele, care atât în trecut, cât și astăzi și-au exprimat și exprimă apartenența culturală și subculturală. Anterior, oamenii au dansat dansuri tradiționale, au efectuat ritualuri tradiționale de întâlniri, rămas-bun, înmormântări, nunți etc.

Primele semne ale modei au apărut ca un mijloc de împărțire în pături sociale. Partea separată a societății, care s-a clasat printre „înalta societate” își putea permite financiar unele excese. Prin urmare, pentru a se separa de restul „mulțimii”, ei purtau haine diferite, aveau maniere diferite și așa mai departe.

Astfel, au intrat în modă diverse ținute, etichete, maniere, obiceiuri, unele ritualuri (băut ceai, vizitarea teatrelor, decorațiuni etc.), care nu numai că au separat „elita” de mulțime, dar au și stratificat-o în substraturi și mai mici.

Perioada de glorie a modei a fost în Evul Mediu. Cruciații au adus informații din Levant în Europa de Vest despre țesăturile și mătasea rafinate de acolo. În Europa de Nord, mătasea era importată și era considerată un mare lux. Oamenii bogați își puteau permite brocart din Italia și alte articole scumpe.

Odată cu apariția producției de mașini, îmbrăcămintea ieftină a devenit disponibilă publicului larg. În același timp, a apărut moda în stilul îmbrăcămintei, ca un fenomen global, acest lucru s-a întâmplat în Franța în secolul al XVII-lea. De-a lungul istoriei, diferite țări au fost sursa unor tendințe vestimentare noi. În acest moment, Parisul este considerat cel mai „la modă” oraș, dar anterior Italia, Spania și Anglia au stabilit moda.

Să ne amintim că moda este informație, iar viteza de circulație a acesteia a depins întotdeauna direct de tehnologiile predominante ale vremii sale. Odată cu dezvoltarea comerțului a avut loc o sinteză a culturilor, iar prin oameni care s-au mutat și au venit în contact între ei, a crescut și schimbul de informații.

Și odată cu dezvoltarea tehnologiilor informaționale, ne-am cufundat cu toții într-o matrice de informații la scară planetară, viteza de circulație a informațiilor a crescut, capacitatea de a influența statisticile în masă ale comportamentului uman prin intermediul modei a câștigat o putere extraordinară.

Influența modei asupra gândurilor

Dacă te uiți la o persoană ca un reprezentant al speciei „Homo sapiens”, atunci poți vedea prezența algoritmilor de comportament de turmă în psihic. Și, din acest punct de vedere, poți lua în considerare cauzele fundamentale pentru care oamenii reacționează la modă. Pentru supraviețuirea într-o turmă/turmă, se pot distinge două forme principale de comportament:

1. este fie să ieși în evidență și să devii un lider,
2. sau deveniți ca toți ceilalți, nepermițându-vă să fiți clasat printre proscriși.

Moda îți permite să faci ambele la nivel informațional. De aici și dorința unei anumite părți a societății de a se alătura imediat „ultimelor tendințe”. Acest lucru se observă mai ales la reprezentanții „vedetelor” show-business-ului, diverse persoane din media. Astfel, ei încearcă să-și consolideze poziția de lideri, urmați de o mulțime fără minte.

O altă parte a orășenilor nu se angajează imediat în procesul de actualizare a stilului lor urmând moda, dar mai târziu, când cei mai mulți dintre cei din jur s-au transformat urmând noile tendințe, îi urmează și ei, pentru că niciunul dintre ei nu vrea să fie un "oaia neagra".

Din păcate, mulți încearcă să se afirme nu cu ajutorul minții, acțiunilor, faptelor bune, ci folosesc atribute externe pentru asta: haine, coafuri, tatuaje, piercing-uri și altele asemenea. Cu alte cuvinte, toate aceste atribute externe, dacă stau în prim-plan, în esență, nu sunt altceva decât o încercare de a umple golul interior și nemulțumirea unei persoane cu sine însuși.

Credem că astfel de oameni cred că acest lucru îi va ajuta să depășească unele neajunsuri și complexe. De exemplu, incapacitatea de a cunoaște o fată îi obligă pe băieți să se îmbrace după ultima modă, de parcă ar face o cerere pentru a se clasa printre liderii „haitei”, tatuajele dau un „aspect brutal”, făcându-l pe bărbat să arate „mai cool”, comportamentul le permite să fie clasat printre unele subculturi, de la „rappers” la „gopniks”. Cu toate acestea, aceste tehnici doar maschează, ascund defecte, fără a le corecta.

Exemple de influență „modă”

Faptul că moda influențează oamenii, forțând (deseori ocolind conștiința) să facă un lucru și să nu facă altul, a fost observat cu mult timp în urmă. Odată cu dezvoltarea modernă a tehnologiei informației, a tehnologiilor de inginerie socială în această etapă a procesului de globalizare, ar fi ciudat dacă moda nu ar fi folosită ca instrument pentru atingerea anumitor obiective.

Luați în considerare câteva dintre tendințele care pot fi urmărite dacă ne uităm la cultura mondială cu o înțelegere a tehnologiilor de impact direcționat asupra psihicului oamenilor.

De exemplu, emanciparea a început urmând moda îmbrăcămintei pentru femei, care anterior era considerată pur masculină. Femeile, care se luptă cu unele tipuri de dependență socială, au dobândit în cele din urmă nu libertatea, ci un nou proprietar.

Semnătură: Coco Chanel a fost prima care a adaptat pantalonii pentru bărbați pentru femei

Hainele care scot în evidență „farmecele feminine”, cuplate cu alte tehnologii, au contribuit la introducerea în societate a cultului corpului gol. Și aceasta, la rândul său, a stimulat prin instinctele sexuale o schimbare a valorilor și idealurilor vieții. Sexul, mai degrabă decât întemeierea unei familii, a devenit scopul majorității cunoștințelor și uneori chiar a început să fie echivalat cu dragostea. De aici și căderea moralității.

Acum puteți observa introducerea unui astfel de fenomen precum fagotreating. Mulți consideră că acest cuvânt nu este literar, pentru că s-au inventat analogi mai „decente” pentru el, dar preferăm să numim totul prin numele lui propriu. Există o mulțime de instrumente implicate aici, dar ne vom uita la influența modei.

Pidorarea este inacceptabilă pentru majoritatea, deoarece este contrară naturii umane și nu va fi posibilă implementarea rapidă a acesteia, așa că procesul merge în pași mici, „imperceptibili”. Apropo, am descris o parte a acestui proces într-una dintre lucrările noastre: Umorul ca instrument de gestionare a societății

Pantalonii skinny pentru băieți sunt acum la modă, prin analogie cu aceleași lucruri pentru femei (se șterg granițele de gen). În modă (se dovedește că moda nu este doar haine, ci și maniere, expresii verbale stabile), un nou tip de salut masculin: acum bărbații se sărută când se întâlnesc, pe care ne-o demonstrează în mod activ diverse persoane din media de pe ecranele TV.

Și săruturile lor drăguțe diferă de sărutul triplu, tradițional în Rusia, ca modalitate obișnuită de a-și exprima afecțiunea pentru un oaspete (un sărut de oaspete este un sărut special, plin de mare semnificație, deoarece un oaspete în Rusia Antică este un mesager al sorții care poate îmbunătăți și înrăutăți viața gazdelor).

„Succesul” în moduri „ieșite din comun” de exprimare a sinelui este în vogă și există o tendință susținută de a acorda diferite premii ale oricărui „Eurovision” exclusiv persoanelor gay. Coafurile pentru bărbați, care au fost considerate recent exclusiv feminine, sunt la modă, roz în îmbrăcămintea bărbătească, bijuterii, vopsirea părului, tatuarea sprâncenelor. Există chiar și curele pentru bărbați!

Toate acestea împreună funcționează la tehnologia ferestrei Overton, rupând încet stereotipurile și mutând fenomenul de la categoria „inacceptabil” mai întâi la categoria „acceptabil”, iar apoi, după mai multe astfel de schimbări, fagotracing poate deveni norma în societate.

Există multe opinii diferite pe Internet cu privire la moda în creștere a tatuajelor, ne vom exprima părerea. Suntem de acord cu afirmația că strămoșul istoric al tatuajului este stigmatizarea. Apoi, fenomenul a fost transformat, iar una dintre ultimele proprietăți este apartenența unei anumite subculturi (de exemplu, închisoarea).

Care este „smecheria” aici? Orice subcultură are propriile atribute (etichete): idealuri, valori, algoritmi de comportament etc. Cel care și-a făcut tatuajul s-a „conectat” inconștient la această subcultură, iar algoritmii inerenți subculturii și simbolurile tatuajului se vor manifesta acum într-o oarecare măsură în comportamentul său. Atât pentru ingineria socială în acțiune.

Și ce și ce fenomene sunt îndepărtate din viața noastră cu ajutorul modei? Castitate, modestie, naturalețe la femei. Masculinitate, detașare de atributele externe la bărbați.

Pentru ca cititorul să aibă o înțelegere mai completă a controlului cu ajutorul modei, vă sfătuim în plus să citiți una dintre lucrările noastre, în care am analizat Funcția Full Control (PFC) folosind exemple, unde moda era înțeleasă ca una dintre exemplele: Funcția de control complet în viață sau cum să recunoașteți controlul altcuiva

Cititorul nu trebuie să aibă impresia că moda este necondiționat rea. Moda este doar un instrument, cu ajutorul ei poți promova nu numai răul. Ce pozitiv devine la modă în zilele noastre? Modă pentru un stil de viață sănătos, pentru sobrietate, pentru dinți sănătoși, pentru ameliorarea mușchilor.

Moda pentru construcția cu un etaj, pentru reparații frumoase în casă, pentru ferestre convenabile din punct de vedere structural (de preferință din lemn, dar folosind tehnologia ferestrelor cu geam dublu). Pentru o alimentație sănătoasă, adecvată, pentru tratament pe bază de plante, alte mijloace non-medicamentale. Mai sunt multe de spus. Și chiar dacă aceste fenomene nu sunt la fel de populare ca altele, dar cu toate acestea moda pentru aceasta este prezentă și afectează procesele sociale.

Mecanism de control prin modă

Baza pentru funcționarea unui sistem este de doi factori.

• Algoritmi de comportament de școlarizare a turmei (am menționat deja). Ele sunt inerente naturii umane și permit societății să supraviețuiască în primele etape ale evoluției. Oamenii se străduiesc fie să devină lideri (lideri), fie să devină „ca toți ceilalți”, să nu iasă în evidență, pentru a nu deveni proscriși.
• Al doilea factor este proprietatea „mulțimii” de a se ghida în toate de „autoritate”.

Astfel, există un management fără structură al societății, când nimeni nu este obligat să urmeze moda, dar oamenii „înșiși” fac așa cum prescrie moda.

Cum devine ceva la modă? Există două moduri.

Ideea născută este preluată de oameni pentru că este în armonie cu ideile lor despre viață, cu idealurile și valorile lor. Iar odată cu dezvoltarea comunicării, ideile s-au răspândit rapid, iar dacă „au căzut în sufletul” unui anumit număr de oameni, atunci devin la modă.

A doua modalitate se bazează pe cunoașterea proceselor de management și construirea industriei modei globale. Credem că toată lumea înțelege că moda nu afectează țările și popoarele individuale, ci este globală. Este clar că există unele tendințe locale în modă, dar în general moda are un impact asupra întregii omeniri. În consecință, moda este controlată de acei oameni care controlează procesele globale de pe Pământ. Să le numim „lumea din culise”.

Să luăm în considerare procesul de management pe exemplul modei pentru haine. Câți designeri de modă absolvă anual instituțiile de învățământ? Credem mii. Știu toți să proiecteze haine? Da. Sunt mulți dintre ei care o pot face cu talent? Credem că, deși acesta este un procent mic din total, este totuși multe, multe sute.

Și câte case de modă și couturieri există în lume care determină toate tendințele vestimentare ale lumii? Sunt doar câteva dintre ele. Și acești câțiva „trendsetters” ai modei sunt selectați pentru acest rol dacă îndeplinesc anumiți parametri, inclusiv morali. Planurile sunt întotdeauna făcute în scopuri de management.

Și există și planuri pentru gestionarea proceselor sociale globale. Dacă creațiile designerului se încadrează în tendințele definite de „lumea din culise”, atunci o astfel de persoană primește sprijin (financiar, informațional etc.). Pe viitor, el trebuie doar să prindă aceste tendințe și să rămână în linia lor. Câțiva couturieri fac o treabă excelentă cu sarcina lor, prin urmare, sunt de neînlocuit la locul lor.

Prezentate lumii întregi, noile colecții sunt preluate mai întâi de diverse persoane media care joacă rolul de lideri sau autorități. Apoi, numeroase întreprinderi, adaptându-se pentru cumpărătorul de masă, produc haine pentru un strat larg de populație și mulțime, urmând tendințele modei, își preia și își promovează obiectivele. Așa apar diverse fenomene în societate, parcă „din neant”, „de la sine”, dar nimeni nu poate „destors” mingea la subiectul de la care a început introducerea cutare sau cutare fenomen în viață.

Dacă continuăm să vorbim despre moda pentru haine, atunci se pune întrebarea: de ce este actualizată atât de des? Credem că schimbarea frecventă a stilurilor și colecțiilor, în primul rând, nu permite atât celor care dictează moda, cât și celor care o urmează să se relaxeze. Astfel, atenția unei persoane este îndreptată către respectarea constantă a regulilor impuse într-un mod accelerat, iar procesul de management în sine, în care moda acționează doar ca un instrument, iese din zona sa de vizibilitate.

Și în al doilea rând, îi obligă pe oameni să-și schimbe garderoba cu mult înainte de uzură. Aceasta formează o societate de consum. Pentru ca oamenii să aibă oportunitatea de a schimba lucrurile des, industria este forțată să lucreze - de la producătorii de bumbac la inginerii energetici. Și oamenii înșiși sunt nevoiți să muncească mai mult pentru a avea fonduri pentru a cumpăra haine noi.

De ce este necesar pentru „lumea din culise”? Moda pentru haine rezolvă problema angajării universale, aceasta nu este în niciun caz o problemă lipsită de importanță, deoarece oamenii sunt forțați să-și dedice cea mai mare parte a orelor de zi muncii, în timp ce practic nu mai rămâne timp pentru propria lor dezvoltare. În videoclipul atașat, Artyom Voitenkov a dezvăluit perfect mecanismul modei, cu toate acestea, în opinia noastră, a indicat obiectivele greșite.

Dacă oamenii au timp liber, îl vor petrece, printre altele, căutând răspunsuri la întrebări fundamentale: despre sensul vieții, despre un viitor luminos. Mai devreme sau mai târziu își vor da seama de ce nu trăim așa cum pare în mod ideal, ci altfel. Și atunci „lumea din culise” va pierde controlul și nu au nevoie de asta.

Ei au preferat să creeze o societate de consum, pentru întreținerea căreia se macină resursele planetei și se creează munți de gunoaie. Dar nu poate continua așa tot timpul. Fie vom epuiza resursele fosile și vom umple Pământul cu gunoaie și vom muri, fie ne vom schimba modul de viață și vom trăi în armonie cu Natura.

Concluzie

Cum ar trebui să arate moda într-o societate a oamenilor (cu majusculă) și cum să ajungi în această stare? În primul rând, este necesar să înțelegem în straturi largi ale societății că moda este un instrument de management nestructurat, care are scopuri finale. Aceste obiective trebuie să fie capabile să identifice și apoi să le compare cu obiectivele tale. Și dacă diferă, atunci trebuie să te îndrepti spre obiectivele tale, chiar și contrar comportamentului majorității.

O persoană se poate remarca prin acțiunile sale, prin creațiile sale, și nu prin unele atribute externe. Hainele nu trebuie doar să fie confortabile, frumoase și curate, ci și să se coreleze armonios cu legile naturii Omului.

Obiceiurile ar trebui să ne ajute să rămânem sănătoși și frumoși, hobby-urile ar trebui să ne conducă spre dezvoltare. Numai în acest fel ne așteaptă un viitor strălucit pe noi și pe urmașii noștri. Avem totul pentru a deveni realitate.