Schimbul a 17 submarine URSS pentru sirop Pepsi. Ofertă de secol sau curiozitate?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

În 1989, în schimbul unui concentrat pentru producerea băuturii carbogazoase Pepsi-Cola, Uniunea Sovietică a predat proprietarului celebrului brand o întreagă flotă de 17 submarine scoase din funcțiune și mai multe nave. Acest lucru a făcut ca CEO-ul PepsiCo, Donald McIntosh Kendall, să spună în glumă că dezarmează URSS mai repede decât guvernul lui George W. Bush.

Comerțul de barter

Legăturile economice dintre Statele Unite și Uniunea Sovietică au început să se întărească în 1959, când Hrușciov și Eisenhower au convenit să organizeze expoziții cu realizările celor două țări. Prima dintre acestea a fost expoziția sovietică de la New York, în iunie a aceluiași an. Apoi companiilor americane li s-a oferit posibilitatea de a-și prezenta produsele la o expoziție de retur la Moscova. Această oportunitate a fost profitată de Donald M. Kendall - la acea vreme era responsabil de comerțul internațional al Pepsi. Standul din parcul Sokolniki din Moscova a devenit locul în care cetățenii sovietici au gustat pentru prima dată soda Pepsi-Cola. Departamentul american de politică externă a jucat un rol semnificativ în acest sens - secretarul adjunct de stat i-a cerut personal lui Kendall să-și aducă bunurile în URSS. În acest fel, conducerea SUA, evident, spera să-i „adaugă” pe ruși la modul de viață occidental.

După ce Kendall l-a tratat cu o băutură dulce pe Nikita Hrușciov, care fusese încălzit în timpul dezbaterii, succesul îl aștepta. Pepsi-Cola a fost primul produs de consum american din istorie care a fost lansat pe piața sovietică. O fabrică de îmbuteliere de sifon a fost deschisă în 1974 în Novorossiysk. Cu un an mai devreme, revista Ogonyok a publicat un interviu cu Donald M. Kendall, în care omul de afaceri american i-a lăudat pe ruși drept „parteneri de afaceri de încredere și interesanți” și a mai spus că în schimbul concentratului, PepsiCo primește coniac, vodcă și șampanie.

Trocul era o necesitate, deoarece rubla sovietică nu era printre monedele convertibile. Pepsi a reușit să popularizeze votca Stolichnaya în rândul americanilor, făcând marca sovietică de băuturi tari a doua pe piața americană după votca suedeză Absolut. Vânzările Stolichnaya în America au ajuns la 150-200 de milioane de dolari pe an.

Ofertă de secol sau curiozitate?

În 1989, când compania Pepsi avea deja 21 de fabrici în Uniunea Sovietică, Moscova a donat 17 submarine vechi, o fregată, un crucișător și un bombardier torpilă pentru următorul lot de sirop.

Într-un articol din 10 mai 1989 de la Soviets Buy American, jurnalista din New York Times Flora Lewis a detaliat înțelegerea, pe care a numit-o „o modalitate bună de a ajuta la reconstrucție”. După cum s-a dovedit, fiecare submarin i-a costat americanilor doar 150 de mii de dolari. Este de remarcat faptul că în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Donald M. Kendall a servit nu oriunde, ci în Marina SUA și era bine versat în nave. Poate de aceea a fost de acord cu propunerea sovietică. În același timp, Kendall a achiziționat petroliere sovietice pentru o societate în comun cu parteneri din Norvegia.

Submarinele au fost ulterior revândute de PepsiCo ca fier vechi. După cum a spus istoricul rus Gleb Baraev publicației slovace Hospodárske noviny, ei vorbeau despre submarinele învechite Proiectul 613, construite în anii 1951-1957. Desigur, toate armele au fost scoase anterior din ele, așa că nu s-a vorbit de vreo „dezarmare”. Pepsi a continuat practica schimbului de troc până la prăbușirea URSS. În primăvara anului 1990, de exemplu, compania a primit mai multe nave de marfă și un alt lot de vodcă. Cu toate acestea, Pepsi nu a reușit să deschidă încă 26 de fabrici așa cum era planificat în condițiile anterioare de monopol. Din 1992, economia rusă a devenit o economie de piață, iar comerțul cu barter a devenit un lucru al trecutului. A trecut și epoca dominației PepsiCo pe piața internă - foști cetățeni sovietici au gustat Coca-Cola importată. Cu toate acestea, personal pentru Donald M. Kendall, care s-a întâlnit la un moment dat cu Brejnev și Kosygin, Moscova a rămas prietenoasă. În 2004, președintele Vladimir Putin i-a conferit fostului executiv PepsiCo Ordinul Prieteniei.