Mesaj publicitar de fundal

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

Omul modern se află sub presiunea informațională constantă din partea reclamei, care a inundat ecranele TV, străzile orașului, internetul și aproape toate sferele vieții. Conform statisticilor, majoritatea oamenilor văd și aud zilnic de la câteva sute la 3 mii de mesaje care oferă anumite produse și servicii. Dându-și seama că publicitatea de astăzi nu mai încearcă să satisfacă nevoile existente ale societății, ci ea însăși le formează, mulți încearcă să ignore toate acele bunuri care le sunt impuse. Singura problemă este că publicitatea promovează adesea nu doar un anumit produs, ci și un anumit stil de viață și conține o mulțime de informații de fundal pe lângă marca în sine.

Probabil că ați auzit acest exemplu clasic din marketing că producătorii de pastă de dinți arată întotdeauna în reclamele lor că peria ar trebui să fie complet mânjită. Deși în realitate o cantitate mult mai mică de pastă este suficientă, această tehnică poate crește semnificativ vânzările. Este semnificativ în acest exemplu faptul că, dacă spectatorul nu a avut accidental timp să schimbe canalul și a vizionat una dintre aceste povești, atunci marca promovată în sine, dacă dorește, poate ignora, dar imaginea vizuală a „cum să te speli pe dinți corect” este probabil să fie amintit de el. Și deși persoana nu a cumpărat pastă de dinți de la un anumit producător, publicitatea și-a atins scopul și l-a influențat în mod corect. Și acest fundal publicitar, la care mulți nici măcar nu se gândesc, este mereu prezent în orice reclamă. Nu trebuie să mergi departe pentru exemple. Afișe publicitare ale sezonului următor al sitcomului TNT Univer sunt acum agățate în toate orașele mari. Posterul conține o singură imagine vizuală (imaginea „al cincilea punct” în blugi) și mai multe inscripții - numele serialului, canalul TV, data premierei și sloganul principal „Învățați!” Este destul de simplu să descifrezi mesajul de fundal al unei astfel de reclame - „învață pe bancheta din spate = gândește pe bancheta din spate = trăiește după instincte”. În mod curios, această reclamă este destul de veridică, deoarece absolut toate produsele TNT poartă exact același mesaj de fundal către spectator, care poate fi văzut cu ușurință urmărind recenziile video ale proiectului Teach Good.

Sunt creatorii unor astfel de reclame conștienți de mesajul pe care îl transmit unui public de masă? În cazul marilor companii și cu atât mai mult al corporațiilor transnaționale, iar acest videoclip se referă în principal la acest domeniu, se ține mereu cont de mesajul de fundal, iar la fiecare cadru lucrează o echipă de specialiști și psihologi profesioniști. Iată un alt exemplu clasic din marile afaceri. Logo-ul original al companiei Nestlé, fondată la mijlocul secolului al XIX-lea, arăta astfel: un cuib cu trei pui și mama lor. Dar un secol mai târziu, când afacerile mondiale au decis să controleze natalitatea (a se citi „reducerea populației”), un pui a trebuit să fie scos de pe siglă - nu mai este nevoie de familii numeroase. Dar 90% din reclamele de la televiziunea rusă astăzi sunt plătite de corporații multinaționale străine precum Nestle.

În urmă cu aproape 30 de ani, un film a fost lansat în SUA „Străini printre noi”, pe care Occidentul a încercat să o uite rapid. Aici nu vom discuta despre mesajul general al imaginii, este destul de controversată, dar are o imagine vizuală minunată. Personajul principal ajunge în mâinile ochelarilor, în care începe să vadă esența proceselor din jur și tot ceea ce se ascunde de obicei în spatele carcasei exterioare. Și așa percepe el publicitatea. Acum vă sugerăm să exersați puțin. Puneți mental aceiași ochelari ca și protagonistul și evaluați aici mesajul acestor afișe publicitare. În urmă cu câțiva ani, toată Moscova a fost agățată cu ei, proiectul a fost finanțat de Institutul de Tehnologie din Moscova, aparent în scopuri educaționale.

Cei interesati pot verifica calitatea ochelarilor magici tocmai vi se prezinta citind un articol de pe site dedicat analizei acestei campanii de publicitate. Desigur, mulți vor spune că, de exemplu, folosirea imaginilor sexuale în reclamă nu le servește deloc drept ordin să acționeze, pe care vor alerga imediat să-l îndeplinească. Și vor avea parțial dreptate. Dar nu vorbim de management structural, construit pe principiul de comandă „a spus-a făcut”, ci de lipsit de structură - când un astfel de fundal informațional se formează treptat în jurul obiectului managementului, ceea ce îl va împinge să acționeze în direcția corectă. Fie că vă place sau nu, dacă în fiecare zi vi se arată în mod repetat imagini sexuale sub diferite pretexte, ceea ce face publicitatea astăzi, atunci acest factor vă va stimula mișcarea gândurilor în această direcție. Există un alt film fantastic cu o imagine vizuală vie care dezvăluie clar tehnologia influenței mărcilor asupra conștiinței publicului. Acestea sunt cadre din imagine „Moscova-2017” … Poți presupune că ți-ai pus din nou ochelarii magici și ai început să vezi cum trăiesc și mor entitățile informaționale, numite și „egregori”. Apropo, unul dintre principalii regizori și scenariști ai filmului „Moscova-2017” este producătorul general al TNT, Alexander Dulerain. Aceasta este întrebarea dacă creatorii produselor TNT sunt conștienți de impactul pe care îl au asupra societății. Și acum principalul lucru în ceea ce privește publicitatea. În recenziile noastre anterioare, am comparat în mod repetat informațiile cu alimente, deoarece mecanismele de influență asupra corpului uman și a sănătății umane a alimentelor și informațiilor consumate sunt în multe privințe similare. Și acolo, și acolo - calitatea va afecta sănătatea - într-un caz pe fiziologic, în celălalt - pe mental; atât acolo cât și acolo – consecințele nu sunt imediat vizibile. Deci, folosind această imagine, putem spune că publicitatea este hrănirea forțată a conștiinței tale cu ceea ce nu ai vrea să „mânânci” deloc.

Și dacă luăm în considerare în mod specific televiziunea, atunci publicitatea care întrerupe constant vizionarea unui film sau program nu numai că promovează semnificațiile de fundal inerente acestuia, dar contribuie întotdeauna la distrugerea integrității percepției și la formarea gândirii clip. Atâta timp cât există reclamă la televizor, întotdeauna va fi mai mult rău decât bine. Prin urmare, îndemnăm telespectatorii noștri să scoată televizorul din casele lor, să folosească software de blocare a reclamelor pe internet, să își pună adesea ochelarii care ți se prezintă pentru a vedea esența lucrurilor și proceselor și să distribuie activ acest videoclip. Cu cât dai mai mulți prieteni acești ochelari, cu atât mediul tău și lumea în general se vor schimba mai repede.