Cercetări științifice asupra influenței reclamei asupra vieții noastre

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

Puțini consideră că este șocant faptul că publicitatea ne afectează sentimentul de satisfacție în viață. Nu degeaba fiecare mesaj publicitar se bazează pe ideea că fără acest nou produs sau serviciu nu suntem atât de fericiți pe cât am putea fi și nu aparținem acelui cerc de oameni frumoși și de succes la care ne-am putea raporta. Cu toate acestea, există acum dovezi științifice pentru corelația dintre satisfacție și publicitate, într-un studiu realizat de Andrew Oswald de la Universitatea din Warwick și echipa sa. Ne dăm seama ce putem face pentru ca fericirea noastră să nu depindă de capacitatea de a ne permite pantofi scumpi, o mașină sau cel mai recent iPhone.

Dar mai întâi, puțin mai multe despre cercetare.

Pentru a picta o imagine impresionantă a relației dintre fericire și reclamă, Oswald și echipa sa de cercetare au comparat datele dintr-un sondaj privind satisfacția cu viața a peste 900.000 de cetățeni din 27 de țări europene cu datele privind cheltuielile anuale cu publicitate în acele țări în aceeași perioadă, de la 1980 până în 2011. an.

Pentru a menține studiul curat, cercetătorii au controlat mulți factori, alții decât publicitatea, care influențează nivelul de fericire: de exemplu, era important ca datele să fie luate în considerare, astfel încât nivelul PIB-ului și al șomajului să rămână constant. Al doilea punct important a fost verificarea: în primul rând, că creșterea sau scăderea publicității într-un anumit an prezice cu succes creșterea sau scăderea fericirii naționale în anii următori și, în al doilea rând, controlul statistic, care ajută la verificarea puterii conexiunilor empirice..

Analiza a arătat că există o relație inversă între cantitatea de publicitate și fericirea unei națiuni, dar funcționează cu un efect întârziat: cu cât cheltuielile publicitare ale unei țări sunt mai mari într-un an, cu atât cetățenii ei sunt mai puțin mulțumiți într-un an sau doi..

Dacă îți dublezi cheltuielile publicitare, se traduce printr-o scădere cu 3% a satisfacției de viață - aceasta este aproximativ jumătate din scăderea satisfacției de viață pe care o vei vedea la o persoană proaspăt divorțată sau o scădere a unei persoane care și-a pierdut locul de muncă.

Psihologia reclamei

Oamenii de știință au analizat și au descoperit exact modul în care evenimentele negative ale vieții îi afectează pe oameni de zeci de ani, dar până de curând au ignorat impactul reclamei. Și este complet în zadar, pentru că aproape fiecare reclamă încearcă să provoace nemulțumiri și să ne convingă că nu suntem atât de fericiți pe cât am putea fi. Nemulțumirea noastră este succesul marketingului, pentru că așa se aprind dorințele, obligându-ne să cheltuim din ce în ce mai mult pe bunuri și servicii, tocmai pentru a atenua acest sentiment sâcâitor. În acest sens, publicitatea nu poate face decât parte dintr-un studiu cultural mai larg despre modul în care fericirea noastră depinde de ceea ce vedem, auzim și citim zilnic.

Linia de apărare a marilor corporații de publicitate este că publicitatea nu este altceva decât informație. Doar deschide publicului lucruri noi interesante care pot fi cumpărate, crescând astfel bunăstarea oamenilor. Cu toate acestea, un argument alternativ și aparent mai puternic este ideea că arătând oamenilor cantități masive de publicitate le întărește aspirațiile și îi face să simtă că propriile vieți, realizări, posesiuni și experiențe sunt disproporționate cu media societății.

Publicitatea ne face să ne dorim lucruri pe care nu ni le putem permite întotdeauna. Nu e de mirare că nu aduce bucurie!

Fie că ne place sau nu, atunci când o persoană își evaluează gradul de fericire, el se uită întotdeauna mai întâi la alții, evaluând conștient sau inconștient cum trăiesc toți ceilalți. Îngrijorarea cu privire la propriul statut și poziție în societate este o parte naturală a ființei umane și nu este surprinzător că multe dintre convingerile noastre despre venitul, mașina și casa adecvate sunt modelate de venitul, mașina și casa vecinului nostru.

Nu este un secret, însă, că comparațiile sociale sunt dăunătoare din punct de vedere emoțional, iar publicitatea ne încurajează direct să ne comparăm cu ceilalți. La fel ca atunci când vedem viața frumoasă a cuiva pe internet și nu înțelegem de ce noi înșine trăim diferit. În special, luăm metroul la serviciu în timp ce cineva bea suc de portocale proaspăt stors pe veranda însorită.

Desigur, fericirea nu poate fi cumpărată și lucruri foarte diferite au un impact enorm asupra ei, cum ar fi sănătatea, relațiile apropiate, munca, sentimentul de protecție socială. Cu toate acestea, cumpărarea unui ceas scump ne poate ajuta să ne simțim puțin mai fericiți, deși în adâncul său va fi asociat cu dorința de a ne stabili în statutul de reprezentant mai de succes al rasei umane. La urma urmei, atunci când toți ceilalți cumpără același lucru, efectul este anulat.

Ce se poate face?

Merită să ne întrebăm, desigur, dacă societatea occidentală a făcut ceea ce trebuie, permițând o cantitate aproape nereglementată de publicitate care ne vine din toate părțile. Având în vedere modelele descoperite recent, se pare că este timpul să începem să ne gândim la modul de stabilire a unei norme pentru informațiile publicitare. Până când se întâmplă acest lucru, însă, grija pentru propria noastră fericire este încă în mâinile noastre.

Desigur, puteți fugi de civilizație, puteți construi o colibă liniștită în pădure și nu mai comunicați niciodată cu nimeni. Dar, din moment ce majoritatea oamenilor ar alege să continue să trăiască într-o societate de consum, iată ce poate face oricine pentru a limita impactul negativ al reclamei.

1) Limitați timpul petrecut cu telefonul

Este timpul să ne amintim că telefonul a fost inventat pentru a efectua apeluri (ei bine, un telefon modern este și pentru a comunica prin mesagerie instant și pentru a citi corespondența). Totuși, chiar dacă nu poți renunța la impulsul irezistibil de a te îngropa în micul ecran al gadgetului tău, ideea principală este să te implici din ce în ce mai mult în activități care sunt inaccesibile advertiserilor. În loc de Meciul trei, cu pauzele sale publicitare, alegeți o seară jucând un joc de societate cu familia sau prietenii.

2) Urmăriți mai puțin la televizor

Televiziunea este un mediu bazat în întregime pe ipoteza că o persoană poate fi manipulată pentru a cumpăra bunuri reclame pe ecran. Apropo, dacă credeți că Netflix nu este televiziune și nu vă vinde nimic, acest lucru nu este în întregime adevărat - acum nu cumpărați un nou baton de ciocolată, ci tot mai multe servicii de streaming.

3) Refuzați mailingurile publicitare

Și toate: atât cele care vin prin e-mail, cât și cele care îți înfundă cutia poștală la intrare. La început va fi dificil: este o glumă, mai întâi găsiți și apoi faceți clic pe toate aceste nesfârșite „Click pentru a vă dezabona” sau aflați cum v-ați abonat în general la acea reclamă pe hârtie a produselor noi de la cel mai apropiat magazin de cosmetice (și cum să faceți acum? eliminați-vă adresa din baza lor de date). Dar dacă ești consecvent, va funcționa.

4) Configurați un blocator de anunțuri pop-up pe computer

Da, este atât de simplu - dacă nu scapi cu totul de toate reclamele, vei reduce în continuare semnificativ numărul acestora.

5) Nu ignora reclamele, imprieteneste-te cu ele

Daca crezi ca publicitatea nu te afecteaza pentru ca nu ii dai atentie, te inseli. Trebuie să cunoști inamicul din vedere, așa că trebuie să observi publicitatea, dar să înveți să te uiți prin ea - citește manipulare, informații exagerate și lucrează cu influența și acele emoții pe care mesajul publicitar le evocă în tine.

Cel mai probabil, nu veți putea elimina complet reclamele din viața de zi cu zi, dar limitarea numărului lor - și a deveni mai fericit din ele - este în puterea tuturor. Pe de altă parte, este necesar să renunți complet la el? În apărarea familiilor noastre iubite și fericite de reclamele la iaurt, cercetarea lui Andrew Oswald este doar o lucrare și trebuie făcute mai multe cercetări înainte ca datele sale să poată fi oferite ca dovezi concludente.

Și cât de mult s-ar schimba lumea cu adevărat dacă cunoașterea legăturii dintre publicitate și fericire ar deveni un fapt larg răspândit? Este puțin probabil ca publicitatea să dispară doar pentru că îi supără pe unii oameni, pentru că aceasta este doar o față a monedei. Din punct de vedere economic, publicitatea creează un cerc de valoare, ducând la concurență cu produse mai ieftine și de mai bună calitate. Ea poate fi o forță pentru bine și poate inspira oamenii să ducă vieți mai împlinite - doar amintiți-vă de numeroasele videoclipuri inspiraționale de la Nike.

O reclamă bună ar trebui să urmărească schimbarea comportamentului. Poate că ieșirea poate fi găsită nu în reducerea cantității de publicitate, ci în întărirea mesajului publicitar care ar promova o nouă valoare-cheie - fericirea este în interior și nu este asociată cu deținerea anumitor obiecte.