Metode de propagandă, sau cum suntem tratați de mass-media, politicieni, publicitate

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

Într-un fel sau altul, suntem cu toții locuitori ai spațiului media și, prin urmare, fără să observăm noi înșine, suntem expuși constant influenței propagandei. Pentru a face față eficient, trebuie să înveți să o recunoști. Deci, ce metode de propagandă sunt folosite împotriva noastră?

1. Autoritate anonimă

propaganda este o tehnică populară înșelătoare care este utilizată pe scară largă de toate mass-media. Aparține așa-numitei propagande „gri”. S-a dovedit de mult că una dintre cele mai eficiente metode de influență este apelarea la autoritate. Autoritatea la care se aplică poate fi religioasă, poate fi o personalitate politică semnificativă, un om de știință sau o altă profesie. Numele autorității nu a fost dezvăluit. În același timp, pot fi efectuate citarea documentelor, evaluări ale experților, rapoarte de mărturie și alte materiale care sunt necesare pentru o mai mare persuasivitate. Exemple: „Oamenii de știință au stabilit pe baza multor ani de cercetări…”, „Medicii recomandă…”, „O sursă din cel mai apropiat anturaj prezidențial, care a dorit să rămână anonimă, relatează…”. Ce oameni de știință? Ce doctori? Care este sursa? Informațiile furnizate în acest fel sunt în majoritatea cazurilor false. Referirile la o autoritate inexistentă îi conferă soliditate și greutate în ochii oamenilor obișnuiți. Totodată, sursa nu a fost identificată, iar jurnaliştii nu poartă nicio responsabilitate pentru raportarea falsă. Deci, dacă un pasaj din mass-media populară începe cu cuvintele „sursele informează” sau „oamenii de știință recomandă”, fiți siguri că aceasta nu este informație, ci propagandă sau publicitate ascunsă; mai mult, autorii mesajului sunt foarte departe de erudiție și la fel de departe de auto-neprihănire.

2. „Povestea de zi cu zi”

Povestea „de zi cu zi” sau „de zi cu zi” este folosită, de exemplu, pentru a adapta o persoană la informații care sunt în mod clar negative, provocând negare, conținut. În literatură, această metodă este descrisă calm și într-o manieră de afaceri. Așadar, dacă trebuie să îmblânzi oamenii la violență, sânge, crimă, atrocități de tot felul, atunci un prezentator TV arătos, cu o față calmă și o voce uniformă, parcă întunecat, te informează în fiecare zi despre cele mai grave atrocități. După câteva săptămâni de astfel de tratament, populația încetează să reacționeze la cele mai odioase crime și masacre care au loc în societate. (Efectul psihologic al dependenței se instalează)

Această tehnică a fost folosită, în special, în timpul loviturii de stat din Chile (1973), când a fost necesară inducerea indiferenței populației față de acțiunile serviciilor speciale Pinochet. În spațiul post-sovietic, este utilizat în mod activ atunci când acoperă proteste în masă, acțiuni ale opoziției politice, greve etc. De exemplu, există o demonstrație a multor mii de oponenți ai actualului regim, care este împrăștiat de polițiștii împotriva revoltei folosind bastoane și gaze lacrimogene. Femeile și bătrânii care participă la ea sunt puternic bătuți, liderii opoziției politice sunt arestați. A doua zi, jurnaliştii dezinvolti şi pe un ton de afaceri, fără emoţie, ne spun în treacăt că, spun ei, s-a mai organizat un miting de protest cu o zi înainte, forţele de ordine au fost nevoite să folosească forţa, aşa că mulţi încălcatori ai liniştii publice au fost arestaţi., față de care s-au pornit dosare penale „în conformitate cu legislația în vigoare”, etc. Această tehnică permite mass-media să păstreze iluzia de acoperire obiectivă a evenimentelor, dar, în același timp, devalorizează semnificația a ceea ce s-a întâmplat, creează o idee în rândul publicului de masă despre acest eveniment ca fiind ceva nesemnificativ, nedemn de o atenție specială. și, în plus, evaluarea publică.

3. „Opriți hoțul”

Scopul admiterii este să se amestece cu urmăritorii tăi. Un exemplu izbitor este experiența CIA din perioada lui W. Colby (1970). Când această organizație a început să fie acuzată de terorism, crime, explozii, răsturnarea guvernelor, trafic de droguri și eșecuri sub acoperire, CIA, condusă de Colby, a alergat înaintea avertizorilor și a început să se expună cu atâta zel, încât denunțătorii înșiși abia i-au calmat. jos. Deci W. Colby a păstrat CIA.

Aceeași tehnică este folosită pentru a discredita, atunci când făptuitorii, simțind eșecul, sunt primii care scot un strigăt și îndreaptă furia oamenilor în cealaltă direcție. Această tehnică este adesea folosită de „activiștii pentru drepturile omului” și „luptătorii împotriva mafiei”, a căror sarcină este dezorganizarea publicului.

4. Pălăvrăgeală

Metoda „chat-ului” este folosită atunci când este necesar să se reducă relevanța sau să provoace o reacție negativă la orice fenomen. Folosind-o, poți lupta cu succes cu inamicul, lăudându-l continuu la locul său și vorbind nepotrivit despre abilitățile sale extraordinare, păstrându-și în mod constant numele pe ureche, exagerându-și evident abilitățile. Foarte repede toată lumea se plictisește și un nume al acestei persoane provoacă iritare. Este foarte greu să-i condamni pe autorii unui astfel de eveniment de discreditare intenționată, deoarece formal depun toate eforturile pentru a lăuda.

În timpul alegerilor, această tehnică este utilizată în mod activ sub forma unei „explozii informaționale” sau a unei „scurgeri masive de dovezi compromițătoare”. Scopul este de a provoca oboseală și bătăi de cap în oameni, de a descuraja alegătorii să nu se intereseze de ceea ce se află în spatele sufletului cutare sau cutare candidat.

O altă metodă de chattering este adesea folosită pentru a crea așa-numitul. „Zgomot informațional” atunci când este necesar să se ascundă un eveniment important sau o problemă principală în spatele fluxului de mesaje secundare.

5. Rezonanța emoțională

Tehnica rezonanței emoționale poate fi definită ca o modalitate de a crea o anumită dispoziție în rândul unui public larg în timp ce se transmite simultan informații de propagandă. Rezonanța emoțională vă permite să eliminați apărarea psihologică pe care o persoană și-o construiește la nivel mental, încercând în mod deliberat să se protejeze de propagandă sau de „spălarea creierului” publicitară. Una dintre regulile de bază ale propagandei spune: în primul rând, trebuie să faci apel nu la minte, ci la sentimentele unei persoane. Apărându-se împotriva mesajelor propagandistice, la nivel rațional, o persoană este întotdeauna capabilă să construiască un sistem de contraargumentare și să reducă toate eforturile la „prelucrare specială” la zero. Dacă influența propagandistică asupra unei persoane are loc la nivel emoțional, în afara controlului său conștient, în acest caz nu vor funcționa contraargumente raționale.

Tehnicile adecvate sunt cunoscute din cele mai vechi timpuri. Ele se bazează pe fenomenul de inducție socială (contaminare emoțională). Cert este că emoțiile și sentimentele pe care le trăim sunt în mare măsură fenomene sociale. Ele se pot răspândi ca o epidemie, infectând uneori zeci și sute de mii de oameni și forțând masele să „rezoneze” la unison. Suntem creaturi sociale și percepem cu ușurință sentimentele care apar în ceilalți. Acest lucru se vede clar la nivelul relațiilor interpersonale – când vine vorba de oameni apropiați. Toată lumea știe ce înseamnă „a strica starea de spirit” unei persoane dragi și cât de ușor poate fi uneori. Astfel, o mamă care posedă sentimente negative le transmite mereu copilului ei; proasta dispoziție a unuia dintre soți poate fi transmisă instantaneu celuilalt etc.

Efectul contaminării emoționale este deosebit de pronunțat într-o mulțime - un set situațional de oameni care nu sunt legați de un scop perceput. Mulțimea este o proprietate a unei comunități sociale caracterizată prin asemănarea stării emoționale a membrilor săi. În mulțime, are loc o infectare reciprocă a emoțiilor și, ca urmare, intensificarea lor.

6. Efectul prezenței

Tehnica a fost introdusă în practică și de propaganda nazistă. Astăzi este prezentat în toate manualele de jurnalism. Include o serie de trucuri care ar trebui să imite realitatea. Sunt folosiți constant în „reportaje de pe câmpul de luptă” și în cronicile criminale, fabricând retroactiv filmări ale prinderii „adevărate” a bandiților sau a unui accident de mașină. Iluzia unei „situații de luptă” este creată, de exemplu, de o smucitură ascuțită a camerei și dezorientarea acesteia. În acest moment, niște oameni aleargă în fața camerei, se aud împușcături și strigăte. Totul pare ca și cum operatorul este într-o emoție teribilă, filmând realitatea sub foc.

Iluzia certitudinii are un puternic impact emoțional și creează un sentiment de mare autenticitate a evenimentelor. Se creează un efect puternic de prezență, de parcă am fi aruncați într-o realitate teribilă, fără a bănui că acesta este doar un truc ieftin.

Această tehnică este utilizată pe scară largă în publicitatea comercială - tot felul de „suprapuneri” sunt special puse în scenă pentru a crea o imagine a oamenilor „obișnuiți” ingenioși. Mai ales înduioșătoare sunt videoclipurile în care următoarea „mătușă Asya”, cu o voce bine transmisă a unei actrițe profesioniste, încearcă să imite discursul „oamenilor din popor” - pauze presupus aleatorii, bâlbâială, ușoare defecte de pronunție, incertitudine ostentativă… Aceasta este o metodă primitivă, dar eficientă de „capturare a audienței”…

7. Comentarii

Scopul este de a crea un context în care gândurile unei persoane merg în direcția corectă. Declarația de fapt este însoțită de o interpretare a comentatorului, care oferă cititorului sau privitorului mai multe explicații rezonabile. Depinde de priceperea comentatorului ca opțiunea necesară să fie cea mai credibilă. Pentru aceasta, se folosesc de obicei mai multe tehnici suplimentare. Ele sunt folosite în mod activ de toți comentatorii experimentați. În primul rând, includerea în materialele de propagandă a așa-numitelor „mesaje în două sensuri”, care conțin argumente pro și contra unei anumite poziții. „Mesaje în două sensuri”, parcă, anticipează argumentele adversarului și, cu o critică pricepută, contribuie la crearea unei anumite imunitate împotriva acestora.

În al doilea rând, elementele pozitive și negative sunt dozate. Pentru ca o evaluare pozitivă să pară mai credibilă, trebuie adăugată o mică critică la descrierea punctului de vedere descris, iar eficiența poziției de judecată crește dacă există elemente de laudă. Toate observațiile critice utilizate, datele faptice, materialele comparative sunt selectate în așa fel încât concluzia necesară să fie suficient de evidentă.

În al treilea rând, se efectuează selecția faptelor de întărire sau slăbire a declarațiilor. Concluziile nu sunt incluse în textul mesajelor de mai sus. Acestea ar trebui să fie făcute de cei cărora le sunt destinate informațiile.

În al patrulea rând, materialele comparative sunt folosite pentru a spori importanța, a demonstra tendințele și amploarea evenimentelor și fenomenelor.

8. Principiul contrastului

Albul este clar vizibil pe un fundal negru, precum și invers. Psihologii subliniază întotdeauna rolul fondului social pe baza căruia o persoană sau un grup este perceput. Un leneș lângă oamenii care lucrează este mult mai judecător. Pe fondul oamenilor răi și nedrepți, o persoană bună este întotdeauna percepută cu o simpatie deosebită.

Principiul contrastului este folosit atunci când, din anumite motive, este imposibil de spus direct (cenzură, pericolul unui proces pentru calomnie), dar chiar vreau să o spun. În acest caz, se furnizează conjecturi în direcția corectă.

De exemplu, toate mass-media folosesc pe scară largă un aranjament special de știri, conducând destinatarul informațiilor la concluzii destul de clare. Acest lucru se observă mai ales în campaniile electorale. Toate conflictele și scandalurile interne din tabăra oponenților politici sunt acoperite în detaliu, cu gust de detalii. De exemplu, „sunt toți acolo” - o grămadă de demagogi și bătaieți. Dimpotrivă, mișcarea politică „proprie” este prezentată ca o echipă strânsă de oameni care au aceleași gânduri, care sunt angajați profesional în afaceri reale, constructive. Știrile sunt selectate în consecință. Cei „răi” cer locuri pe listele de partid – cei „buni” deschid în acest moment un spital de copii construit pe cheltuiala lor, ajută persoanele cu dizabilități și mamele singure. În general, peisajul este de așa natură încât, în timp ce unii politicieni luptă pentru putere și rezolvă relațiile între ei, alții sunt angajați în muncă creativă pentru binele poporului.

Unele mass-media prezintă unele blocuri electorale într-o lumină mai favorabilă, altele pe altele. După părtinirea jurnaliștilor, se poate ghici cu ușurință ce grup financiar și politic controlează instituția media respectivă.