Plasarea și promovarea produselor. Care este diferența?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 16:15

Plasarea produsului - acesta este numele tehnologiei de publicitate ascunsă a diferitelor bunuri și mărci prin încorporarea acestora în intriga filmului. James Bond bea bere Heineken și conduce o mașină Aston Martin, Neo de la The Matrix folosește un telefon Nokia, rapperul Timati mănâncă un burger Black Star în videoclipul său, iar Yegor Creed face reclamă contracepției înseamnă „În timp”. Există nenumărate astfel de exemple și toate mărturisesc un singur lucru - publicitatea ascunsă nu numai că funcționează, dar are și eficiență ridicată. Este suficientă o singură lovitură, în care personajul principal al unui blockbuster sau al unui interpret de tineret popular apare cu obiectul prețuit în mâini, deoarece nivelul vânzărilor acestui produs crește brusc. De aceea, corporațiile sunt gata să plătească sume substanțiale de bani creatorilor pentru apariția logo-ului lor în lucrările lor.

În plus, astfel de taxe și fluxuri financiare nu sunt înregistrate oficial nicăieri și sunt clasificate drept „venituri gri”. De exemplu, un regizor poate primi bani de la stat sau de la vreun canal TV pentru a filma un film, iar el va trebui să dea socoteală pentru aceste fonduri. Iar bugetul plătit lui pentru inserarea reclamelor ascunse în lucrare nu este fixat nicăieri și îl poate cheltui la discreția sa

Astfel, atât creatorul comercial, cât și clientul sunt amândoi interesați să se „ajute reciproc”. Cine va rămâne „extremul” în toată această poveste? Desigur, privitorul! El este destinat rolului de victimă a manipulării! Când un vizitator la cinema este fascinat de dezvoltarea unei povești fascinante sau un adolescent urmărește cu interes un clip al idolul său pe YouTube, nu are timp să evalueze fiecare cadru intermitent. Și nici nu știu că acest lucru trebuie făcut pentru a proteja psihicul de influențele externe. Drept urmare, după vizionare, majoritatea telespectatorilor nici măcar nu își vor aminti că undeva în minutul 5, personajul principal a băut Coca-Cola rece cu plăcere. Dar, după cum va arăta analiza statisticilor vânzărilor băuturii, o mare parte dintre toți cei „neobservați” și încrezători că tehnologiile celui de-al 25-lea cadru sau publicitatea ascunsă nu funcționează, cu siguranță se vor alătura rândurilor cumpărătorilor mărcii. Crede-mă, cineva care și marile corporații urmăresc foarte atent costurile și nu vor fi cheltuiți pe publicitate ineficientă, mai ales că bugetele în domeniul plasării de produse sunt foarte solide

Cum se face că factorii cărora nu le-am fi acordat nici măcar atenție atunci când ne uităm la un film sau ascultăm un videoclip ne influențează și mai mult comportamentul? De fapt, totul este foarte simplu. O persoană are nu numai conștiință, ci și niveluri inconștiente ale psihicului. Și toate informațiile care intră în câmpul nostru vizual sunt stocate pentru totdeauna în memorie, ocupând un loc anume în viziunea asupra lumii. Nici măcar nu te-ai gândit cum actorul filmului tău preferat a luat „dulce” țigara, dar această imagine de „plăcere” și „relaxare” s-a întipărit în psihicul tău. Și în viitor, va apărea în subconștientul tău atunci când vrei să te odihnești sau să fii distras. Și cu cât mai multe astfel de imagini - cu atât este mai mare probabilitatea ca în timp să fumați - poate chiar același Marlboros, al cărui pachet a fulgerat în mâinile unui cowboy brutal, sau poate veți alege orice altă marcă care se dovedește a fi. mai accesibil

Și aici ajungem la o concluzie foarte curioasă. Când, de exemplu, o companie din Marlborough comandă plasarea unui produs pentru produsul său într-un nou Western, își promovează doar marca? Sau promovează simultan fumatul?

Dacă evaluăm după rezultat și nu după asigurările creatorilor sau producătorilor de tutun interesați financiar, atunci răspunsul este evident - o astfel de companie este angajată atât în publicitatea de brand, cât și în promovarea fumatului în general. Și creșterea vânzărilor de țigări ale acestui brand special (și a țigărilor în general) este o garanție a acestui lucru. Tot Timati, care promovează burgerii sau casa de pariuri Fonbet, promovează în același timp mâncarea nesănătoasă și jocurile de noroc.

De asemenea, Yegor Creed, care în videoclipurile sale se culcă adesea cu mai multe fete deodată, răsucind un pachet de prezervative în mâini, promovează simultan o relație deschisă. Iar publicitatea unui mijloc de creștere a potenței la televizor este în același timp o comandă „gândește-te la sex!” Difuzată de pe ecran, deoarece trimite telespectatorul la reacții de tip sexual, chiar dacă este încă minor. Astfel, publicitatea, inclusiv publicitatea ascunsă, și propaganda sunt în esență unul și același proces de diseminare a informațiilor pentru a influența audiența. Și în ceea ce privește conținutul, nu există nicio diferență între ele. Singura diferență este în scopurile, metodele și consecințele acestei influențe. Desigur, nu orice plasare de produse poartă simultan elemente de influență distructivă.

De exemplu, o reclamă pentru aceleași ceasuri sau mașini, la prima vedere, este destul de inofensivă. Sau ce e în neregulă cu faptul că eroinele serialului "Sexul si orasul"folosiți doar laptopuri marca Apple? Deși, pe de altă parte, la ce este bun că Apple a sponsorizat de atâția ani filmările unui film despre femei cu vederi foarte libere, al căror comportament promiscuu a devenit un model pentru mulți spectatori? Merită să ne gândim și la asta.